การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ

การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการเป็นแนวคิดในการวางแผนการสื่อสารการตลาดซึ่งจะขึ้นอยู่กับความจำเป็นในการประเมินบทบาทของแต่ละพื้นที่ในยุทธศาสตร์โดยรวม (การโฆษณาการประชาสัมพันธ์การส่งเสริมการขายเป็นต้น) รวมถึงการค้นหาชุดที่ดีที่สุดที่สามารถสร้างความมั่นใจในความชัดเจนสอดคล้องและประสิทธิผลของโปรแกรมการสื่อสารด้วย ความช่วยเหลือของการรวมกันของแต่ละอุทธรณ์

การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการเกี่ยวข้องกับการแก้ปัญหาต่อไปนี้:

1 สร้างระบบข้อความแบบครบวงจรโดยใช้วิธีการสื่อสารทางการตลาดที่หลากหลายซึ่งไม่ขัดแย้งกันและกันและประสานกันสร้างภาพลักษณ์ที่ดีที่สุดเพียงอย่างเดียวของ Communicator

2 การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการมีส่วนเกี่ยวข้องกับเป้าหมายเดียวคือการเพิ่มประสิทธิภาพของการสื่อสารการตลาดผ่านการค้นหาชุดเครื่องมือสื่อสารการตลาดแบบผสมและขั้นพื้นฐานที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดรวมถึงเครื่องมือและเทคนิคเฉพาะของแต่ละสื่อ

การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการในระบบเป็นข้อเสนอที่ซับซ้อน คอมเพล็กซ์นี้มีรูปแบบการสื่อสารการตลาดต่อไปนี้:

1. การโฆษณาซึ่งเป็นรูปแบบการจ่ายเงินที่ได้รับค่าจ้างจากลูกค้าโดยมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภค

2. การโฆษณาชวนเชื่อซึ่งเป็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากการเผยแพร่ข้อมูลเชิงพาณิชย์ที่สำคัญทางสื่อสิ่งพิมพ์ทางโทรทัศน์หรือวิทยุโดยบุคคลที่สาม

3. การส่งเสริมการขายในรูปของมาตรการจูงใจในระยะสั้นที่ส่งเสริมการขายหรือการซื้อบริการสินค้า

4. การขายส่วนบุคคลที่แสดงในช่องปากของสินค้าบริการแก่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพในการขาย

ทุกรูปแบบของการสื่อสารการตลาดมีวิธีการสื่อสารที่เฉพาะเจาะจงของตัวเองเช่นงานแสดงสินค้างานนำเสนอการค้าการโฆษณาของที่ระลึกงานแสดงสินค้าเฉพาะงานนิทรรศการการแข่งขันแคตตาล็อกใบปลิวโปสเตอร์รางวัลเป็นต้น

วัตถุประสงค์หลักของการสื่อสารทางการตลาดสรุปเกี่ยวกับการส่งเสริมการขายและการขายโดยให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคอย่างทั่วถึงให้ข้อคิดเห็นเปิดเผยประโยชน์ของการซื้อสนับสนุนโปรโมชั่นจากผู้ผลิตการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับการซื้อโปรโมชั่นและโปรโมชั่นก่อนหน้านี้

วิธีการสื่อสารการตลาดประกอบด้วยวิธีการภายนอกที่ทำให้เกิดการกระตุ้นในการเยี่ยมชม เหล่านี้รวมถึงป้าย, หน้าต่างร้านค้า, stoppers น้ำแข็ง, สัญญาณสว่าง, barkers ฯลฯ

การเยียวยาภายในยังเป็นวิธีการการสื่อสารการตลาด พวกเขากระตุ้นให้เกิดการซื้อดึงดูดผ่านการตกแต่งภายในด้วยการสร้างความตื่นเต้นทางจิตวิทยาของผู้บริโภคที่มีศักยภาพนำไปสู่ความพร้อมสำหรับการซื้อ ซึ่งอาจรวมถึงการออกแบบ, เพลง, จานสี, น้ำหอม, สไตล์การสื่อสารของพนักงาน, สินค้าคงคลังและอุปกรณ์เช่นการนำเสนอ, การแขวนที่หลากหลาย, การออกแบบพื้น, การจัดแสดง, การจัดแสดงนิทรรศการภายในและการแสดง, เส้นวิ่งและเครื่องกำเนิดกลิ่น

เพื่อลักษณะการสื่อสารหลักการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการรวมถึง: ประสิทธิภาพสูง, ความต้องการที่จะรวมสองสื่อสาร, การใช้เครื่องมือและเทคนิคการสื่อสารการตลาด, ผลกระทบการสื่อสารกับผู้ซื้อและฟันเฟืองเกือบจะตรงกันในเวลา

ดังนั้น IMC จึงเป็นแนวปฏิบัติของการรวมเครื่องมือสื่อสารการตลาดทุกประเภทตั้งแต่บรรจุภัณฑ์จนถึงการโฆษณา มีการจัดระเบียบในลักษณะที่เป็นข่าวที่โน้มน้าวใจมุ่งตรงไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำสามารถช่วยในการดำเนินการตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของ บริษัท

</ p>>